O mercado de produtos frescos no Brasil passa por transformação, impulsionado por consumidores que buscam mais do que preço competitivo: procuram experiências, autenticidade e conexão com marcas que reflitam seus valores. Com crescimento anual estimado de 5,45%, o setor deve movimentar US$ 33,64 bilhões até 2029, segundo a Mordor Intelligence.
Durante a 9ª edição da feira internacional da indústria de Frutas, Flores, Legumes, Verduras e Ovos, 5 Mark Madden, Vice-Presidente de Marketing Internacional e Licenciamento da Sunkist Growers, apresentou exemplos práticos de como produtos tradicionalmente considerados commodities podem ganhar relevância e se integrar ao estilo de vida do consumidor. Ele exibiu campanhas emocionais, ativações culturais e experiências em espaços públicos que vão além do ponto de venda, reforçando a percepção de qualidade e criando vínculo com diferentes perfis de público.
Segundo Madden, a diferenciação não está apenas no produto, mas em como ele é apresentado, comunicado e inserido na rotina do consumidor. Entre os exemplos mostrados estavam comerciais e ações promocionais que associam o consumo da fruta a momentos cotidianos, fortalecendo o storytelling e a reputação da marca no mercado de alimentos frescos.
“Os consumidores valorizam mais do que praticidade: eles buscam conexão com a marca em todos os momentos de consumo. Investir em diferenciação e comunicação integrada amplia a percepção de valor e fortalece a fidelidade”, afirma Valeska Ciré, country manager da International Fresh Produce Association (IFPA) no Brasil. Ela ressalta que embalagens, frescor, diversidade e storytelling contribuem diretamente para a experiência do cliente.
Dados da Euromonitor apresentados durante a The Brazil Conference & Expo indicam que 65,8% dos brasileiros querem consumir mais alimentos frescos, acima da média global, evidenciando oportunidades para marcas que inovam e se posicionam estrategicamente. “Transformar produtos tradicionais em itens diferenciados exige tecnologia, criatividade e consistência em branding, fatores que ajudam a reduzir perdas, aumentar o consumo e fortalecer toda a cadeia produtiva”, complementa Valeska.
Sobre a The Brazil Conference & Expo
A The Brazil Conference & Expo é o evento de negócios da América Latina para o mercado de Frutas, Flores, Legumes, Verduras e Ovos (FFLVO), e destaca inovações em produtos, embalagens e tecnologias, proporcionando um ambiente propício para networking, movimentando anualmente toda a indústria do segmento. O evento é realizado pela IFPA (International Fresh Produce Association), maior e mais diversificada associação internacional que atende toda a cadeia de suprimentos de frutas, flores, legumes e verduras, e organizado pela Francal, maior promotora de eventos de negócios 100% brasileira, com extensa variedade de produtos e serviços em um local único.
Por Cdicom
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